第7家中国企业压轴进场世界杯亚洲区赞助招商收官
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第7家中国企业压轴进场世界杯亚洲区赞助招商收官

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图片来源:视觉中国

中国队缺席俄罗斯世界杯,不妨碍中国企业加入狂欢队伍。

6月7日,距离世界杯开幕仅剩一周,最后一家亚洲区域赞助商“压哨”进场——国际足联当天宣布,帝牌(国际)有限公司正式成为俄罗斯世界杯亚洲区域赞助商,同时是全球首家商务正装品类的世界杯赞助商。

至此,A股上市公司当代明诚旗下的全资子公司双刃剑香港,已经完成俄罗斯世界杯亚洲区独家市场销售代理的全部工作。亚洲区赞助商定格为三家中国企业,分别是雅迪集团、VR科技公司指点艺境以及最新公布的帝牌。加上国际足联方面签约的第一和第二级别赞助商,万达和vivo、蒙牛、海信,总计七家中国赞助商将亮相俄罗斯世界杯。

当代明诚在公告中声称,三家企业向其支付的费用分别为2000万美元,总计6000万美元。而双刃剑香港取得亚洲区独家市场销售代理所支付的成本约为4400万美元,换言之,其收入已经覆盖前期成本。

展开剩余75%

公司财务初步测算显示,该项业务预计毛利率在20%至30%之间,具体数据将以审计报告为准。

实际上,国际足联赞助商招商计划分三级,级别从高到低依此是国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域支持商。2018年,第三级别的区域赞助商在世界杯首次出现,来源于因凡蒂诺上任国际足联主席后的创收改革。

亚洲区三家区域赞助商的招商权由双刃剑代理,最终雅迪、指点艺境和帝牌买单。而第一和第二级别的赞助则由国际足联自身负责兜售,中国企业中,万达是与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的顶级赞助商,而vivo、蒙牛和海信则是和百威、麦当劳并列第二级别。

如此一来,俄罗斯世界杯赞助矩阵中总共有七家中国企业,创下本土企业赞助世界杯的历史新高。

2017年10月,双刃剑体育曾与国际足联签署《2018年俄罗斯世界杯亚洲区独家市场销售代理合同》,负责向亚足联国家和地区销售“区域赞助商”席位,数量不超过4个,合同在2018年5月31日到期。

双刃剑总裁蒋立章曾在接受界面采访时谈到,“在选择企业的标准上,我们设定两个硬性条件,第一,要不同于前两级赞助体系的品牌属性,第二,就是2000万美元的费用。这个金额不是国际足联制定的,而是我们作为代理商的需求。”

按照合同,双刃剑的代理授权在5月底到期。继今年2月电动车企业雅迪集团签下第一单之后,指点艺境和帝牌国际几乎都是压哨签约。

企业工商资料显示,指点艺境(天津)科技有限公司成立于2016年,是一家主营计算机软件开发、开发多媒体软硬件产品的科技公司。

而最新公布的帝牌以商务男装为主,这家2004年创立的服饰公司位于福建泉州——安踏、乔丹、特步和361°等本土运动品牌均诞生于此,但一众体育企业并未尝试成为世界杯赞助商。

在此之前,帝牌曾涉猎体育领域。2016年,帝牌成为北京控股足球俱乐部的西服供应商,并于2017年成为中超重庆当代力帆俱乐部的赞助商。

据悉,从正式递交世界杯区域赞助申请到最终审批通过,帝牌仅耗时15天。签约完成后,帝牌立即在官网进行大篇幅宣传,以吸引合作商的加盟。

帝牌官网首页截图

作为世界杯亚洲区赞助商,三家中国企业获取的权益包括4700张门票、FIFA世界杯官方称谓、各类官方标识及素材使用权,公司品牌标志还将亮相世界杯比赛场边广告牌、门票和新闻发布会背景板等场合。

不过,从全球赞助商的情况看,这一赞助权益的销售似乎并不吃香。

五大区域中,只有欧洲区四席全部售出,而且均来自俄罗斯当地,包括银行Alfa-Bank、铁路公司Russian Railways、电信公司Rostelecom以及钻石开采公司Alrosa。看似狂热的中国资本买下三个亚洲席位,但该区域亦未能满员出售。

2018年俄罗斯世界杯将于北京时间6月14日揭幕,7月15日收官,这场足球狂欢将为期一个月。

点击查看界面体育2018年俄罗斯世界杯专题

作者:罗盈盈

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